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本篇文章非常重要，我將為大家介紹百度賬戶的微觀和宏觀數(shù)據(jù)分析調(diào)整。

微觀數(shù)據(jù)分析：主要是對整個業(yè)務(wù)流程細(xì)節(jié)的把握和調(diào)整。

微觀競價賬戶完整分析流程：http://pan.baidu.com/s/1o7V9aRK

宏觀數(shù)據(jù)分析：主要是對整個業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞-對話轉(zhuǎn)化宏觀方向的分析。

首先，我們需要把整個賬戶關(guān)鍵詞標(biāo)記，這個標(biāo)記方式已經(jīng)在上一課中提到過了，比如：

關(guān)鍵詞：html培訓(xùn)

訪問url：http://www.bdtg.info/?bd&j01d01

注意：這里我只標(biāo)記到了單元這個層面，如果有必要，可以標(biāo)記到關(guān)鍵詞層面。一般大多數(shù)中小企業(yè)，標(biāo)記到單元層面就已經(jīng)足夠了。

當(dāng)訪客搜索html培訓(xùn)進入我們網(wǎng)站時，通過商務(wù)通或者商橋我們可以看到關(guān)鍵詞和訪問url，那么我們就知道這個人搜索了html培訓(xùn)，這個詞是在第01計劃01單元。如果搜的不是html培訓(xùn)，是無關(guān)的一個詞匹配到了html，那么我們根據(jù)url標(biāo)記，去該計劃下屏蔽掉該關(guān)鍵

詞就可以了。

標(biāo)記之后怎樣數(shù)據(jù)分析呢？這里我以商務(wù)通為例來講。

1、點開商務(wù)通的歷史記錄---篩選有對話的數(shù)據(jù)---選擇時間段--導(dǎo)出數(shù)據(jù)（包含有關(guān)鍵詞和訪問url），存為excel1文件。

2、新建一個excel2，然后進入百度推廣后臺，進入推廣管理界面，然后復(fù)制下面關(guān)于計劃-消費-展現(xiàn)-點擊到表2里面。表2下載：http://pan.baidu.com/s/1jHIkcx4

3、然后在excle1文件輸入j01就能查找到這個計劃產(chǎn)生了多少對話，把對話量數(shù)據(jù)填入到對應(yīng)的表2里面，就能算出這個計劃的總體成本了。

依次類推，如果再做精細(xì)一點，就能算出每個單元甚至關(guān)鍵詞的對話量--對話成本了。因為我們通過分類使得每個單元的詞類型是一致的，所以我們可以通過數(shù)據(jù)來判斷，哪種類型的詞對話成本高，哪種詞的對話成本低。

a、該計劃或者單元對話成本過高，且對話量大，可以擴充這類詞，做一個精確包含。

b、該計劃對話成本過高，且對話量小，那么這個計劃以后不用花太多精力去關(guān)注，控制好成本就行

c、該計劃對話成本低，且對話量大。那么應(yīng)該立即加大投入，加詞，加預(yù)算，新增新的創(chuàng)意點，作為重點監(jiān)控對象。

d、該計劃對話成本低，對話量小。加詞，甚至開同義包含，讓更多的流量進來看看。

注意：這里面的對話，也要注意手機網(wǎng)站的對話情況，根據(jù)移動出價比例估計一下對話成本，根據(jù)上述分析來調(diào)整移動端的出價比例。

最后：微觀層面的數(shù)據(jù)分析2-3天要做一次，宏觀層面的15天左右做一次聯(lián)合數(shù)據(jù)分析就可以了。